剛剛！5G芯片“價(jià)格戰(zhàn)”提前開(kāi)打，手機(jī)降價(jià)潮真要來(lái)了？
2020-1-15 19:12:51??????點(diǎn)擊：
顯然，高貴的5G手機(jī)并不能刺激到消費(fèi)者的“敏感神經(jīng)”。
昨日，天風(fēng)國(guó)際發(fā)布報(bào)告透露，因高端5G手機(jī)換機(jī)需求低于安卓品牌廠商預(yù)期，為改善5G芯片出貨動(dòng)能與提升換機(jī)需求，主要芯片廠商高通已大幅調(diào)降驍龍765售價(jià)約25-30%至40美元，顯著低于其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的60-70美元的售價(jià)，5G芯片的價(jià)格戰(zhàn)較市場(chǎng)預(yù)期可能提早3到6個(gè)月。
昨日，天風(fēng)國(guó)際發(fā)布報(bào)告透露，因高端5G手機(jī)換機(jī)需求低于安卓品牌廠商預(yù)期，為改善5G芯片出貨動(dòng)能與提升換機(jī)需求，主要芯片廠商高通已大幅調(diào)降驍龍765售價(jià)約25-30%至40美元，顯著低于其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的60-70美元的售價(jià)，5G芯片的價(jià)格戰(zhàn)較市場(chǎng)預(yù)期可能提早3到6個(gè)月。
據(jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤預(yù)期，此舉將迫使智能手機(jī)廠商轉(zhuǎn)單高通共約2,000-2,500萬(wàn)部的芯片訂單，此訂單移轉(zhuǎn)最快將從2020年2月開(kāi)始，5G芯片價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
高通提前引戰(zhàn) “埋雷”背后意在搶奪主動(dòng)權(quán)
的確，站在手機(jī)終端廠商即賣主的角度來(lái)看，在技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)黔驢技窮的情況下，推動(dòng)價(jià)格的下行的確是當(dāng)前唯一能夠提振銷量的可行辦法。畢竟目前5G手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格，多數(shù)還偏向于4000-5000多元以及3000元左右的價(jià)位段，離真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及還有相當(dāng)?shù)木嚯x。5G手機(jī)要想真正賣的動(dòng)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為5G機(jī)型的價(jià)位需要大批下探至2000元以內(nèi)甚至1500以內(nèi)的價(jià)位區(qū)間。
這也是長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占比最大的價(jià)位段。有業(yè)內(nèi)人士表示，2000元以內(nèi)始終是各大廠商“走量”的主力價(jià)位段，在該價(jià)位段內(nèi)獲取先機(jī)的廠商，將在2020年整體5G手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。而價(jià)格下探期間，就是各手機(jī)廠商們攫取市場(chǎng)份額的黃金時(shí)段，安卓手機(jī)廠商們必然會(huì)加快速度，或是通過(guò)技術(shù)改進(jìn)或是與零部件廠商合作，去推進(jìn)5G手機(jī)各關(guān)鍵零部件的價(jià)格降低，縮減整個(gè)終端的成本，以求盡快爭(zhēng)搶到更大的市場(chǎng)份額。
作為手機(jī)BOM表中成本占比最高的主控芯片，自然是首當(dāng)其沖。以華為Mate 30 Pro 5G為例，其主控芯片即麒麟990 5G處理器芯片的成本大概在100美元左右，約合人民幣703.99元，占整機(jī)成本約為51.9%。緊隨其后的則是6.53英寸的三星AMOLED曲面屏，價(jià)格為61.5美元;以及索尼供應(yīng)的鏡頭，價(jià)格為56.2美元。
剛發(fā)布5G系列芯片才一個(gè)多月的高通，選擇在此時(shí)大幅調(diào)低驍龍765的售價(jià)至40美元，最核心的目的還是想盡快的奪下整個(gè)5G手機(jī)芯片市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留有還手的余地。畢竟，在4G時(shí)代高通是一路領(lǐng)先，可謂無(wú)人能敵。但如今隨著華為、聯(lián)發(fā)科等一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在5G芯片領(lǐng)域的影響力越來(lái)越大，技術(shù)上不斷追趕的同時(shí)在性價(jià)比上也逐漸凸顯出能與高通相比擬的優(yōu)勢(shì)，迫使高通不得不采取新的手段來(lái)?yè)寠Z客戶，降價(jià)無(wú)疑是當(dāng)下即順應(yīng)終端客戶需求且可行性又最高的方式。而高通既然敢于降價(jià)，要不就是做好了虧本砸錢搶份額的準(zhǔn)備，要不就是已經(jīng)有了確切的可以大幅降低芯片成本的方案。
而高通此次的“埋雷”，對(duì)于后續(xù)5G芯片市場(chǎng)整體的走向和發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是影響深遠(yuǎn)的。這將會(huì)倒逼一眾5G芯片玩家們改變既定的市場(chǎng)策略，在芯片價(jià)格上做更多的妥協(xié)，以保住現(xiàn)有客單不往外流失。但顯然，被動(dòng)者無(wú)疑將更加被動(dòng)，其他玩家若是招架不住高通的這波猛烈攻勢(shì)，后續(xù)可能只能繼續(xù)扮演“跟風(fēng)者”的角色。
當(dāng)然，這對(duì)于整個(gè)5G芯片市場(chǎng)的健康發(fā)展來(lái)說(shuō)，也滋生了一定的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟5G芯片的設(shè)計(jì)復(fù)雜度和降成本難度比4G要高出很多倍，如果當(dāng)前的芯片廠商們降成本上目前還沒(méi)探索出明確且可行性高的方案，可能在后續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，5G芯片市場(chǎng)將淪為以資本運(yùn)作來(lái)維持生存的非健康模式，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展來(lái)說(shuō)并不是什么好事。
手機(jī)賣不動(dòng) 不應(yīng)只由價(jià)格來(lái)“背鍋”
“降價(jià)”固然是當(dāng)前能看到的最具可行性的方式，但5G手機(jī)的市場(chǎng)反響不如預(yù)期，并不能只由價(jià)格來(lái)“背鍋”，整體的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、應(yīng)用驅(qū)動(dòng)以及資費(fèi)成本都是當(dāng)前消費(fèi)者在是否更換5G手機(jī)上亦步亦趨的影響因子。
首先，從5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面上來(lái)看，要滿足同樣覆蓋目標(biāo),5G基站數(shù)量應(yīng)當(dāng)是現(xiàn)有4G基站的3-4倍。而據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)4G基站已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)個(gè)，而5G要想實(shí)現(xiàn)同樣的覆蓋，基站建設(shè)數(shù)量少說(shuō)也得達(dá)到1500萬(wàn)。但據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)截止2019年12月23日，全國(guó)僅開(kāi)通5G基站12.6萬(wàn)個(gè)，離既定目標(biāo)的1500萬(wàn)，顯然還是有相當(dāng)大的距離，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上，自然不如4G那般廣覆蓋。
其次，應(yīng)用驅(qū)動(dòng)也是當(dāng)前用戶對(duì)更換5G手機(jī)猶豫不決的重要原因。雖然如今手機(jī)端已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了各種視頻以及直播類APP，且像VR抑或是AR這類應(yīng)用已經(jīng)較為常見(jiàn)，但目前并沒(méi)有一款真正的殺手級(jí)應(yīng)用需要用到5G網(wǎng)絡(luò)，普通的4G網(wǎng)絡(luò)顯然已經(jīng)足夠支撐起這些用戶體驗(yàn)，用戶沒(méi)有充足的理由和迫切性去升級(jí)到5G。
最后，資費(fèi)成本偏高也是當(dāng)前5G升級(jí)動(dòng)力不足的影響因子。5G資費(fèi)套餐在2019年10月底正式出爐，起步門檻定位在199元左右。顯然，當(dāng)時(shí)來(lái)看這一價(jià)格不太親民，隨后很快逐步降價(jià)。如今中國(guó)聯(lián)通個(gè)人檔5G套餐資費(fèi)上，共有7檔供用戶選擇，起步價(jià)是129元，最貴為599元，其中便宜的129元套餐中，包含流量30GB，語(yǔ)音通話500分鐘;而最貴的包含流量300GB，語(yǔ)音通話3000分鐘;而中國(guó)移動(dòng)個(gè)人版5G套餐，共有五檔可選，即128元套內(nèi)流量30GB，包含200分鐘通話;198元套內(nèi)流量60GB，包含500分鐘通話;298元套內(nèi)流量100GB，包含800分鐘通話;398元套內(nèi)流量150GB，包含1200分鐘通話;598元套內(nèi)流量300GB，包含3000分鐘通話。整體來(lái)看，仍然是價(jià)格偏高。
可能是為了進(jìn)一步吸引用戶，今日小米聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通推出了目前最便宜的5G套餐，月資費(fèi)是49元起，其中包含了20GB流量。但這種方式雖然看起來(lái)挺劃算，但實(shí)際上這種綁定銷售的模式可能并不會(huì)被消費(fèi)者所擁戴。畢竟，如今的智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)形成了多分天下的局面，且小米在智能手機(jī)領(lǐng)域的頹勢(shì)也日益凸顯，這種綁定模式可能對(duì)于各系手機(jī)鐵粉來(lái)說(shuō)會(huì)有一定吸引力。但一旦入坑之后，消費(fèi)者會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)這是手機(jī)廠商與通信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合起來(lái)設(shè)下的圈套，對(duì)于長(zhǎng)期的用戶運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)也并無(wú)好處。因此，正式資費(fèi)套餐的價(jià)格降低仍然是當(dāng)前刺激消費(fèi)者換機(jī)的一大關(guān)鍵渠道。
小結(jié)：
總之，對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高通引戰(zhàn)帶動(dòng)整個(gè)5G芯片市場(chǎng)價(jià)格下行算是一大利好。雖然短期內(nèi)，芯片廠商會(huì)經(jīng)歷陣痛，但這也是誘導(dǎo)消費(fèi)者更換5G手機(jī)的最快速且直接的辦法。當(dāng)然，價(jià)格只能在一定程度上改變消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)高高在上的固有印象，最終能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的，仍然是殺手級(jí)的應(yīng)用、高性價(jià)比的資費(fèi)以及穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，畢竟唯有萬(wàn)事俱備、東風(fēng)且至，5G換機(jī)潮才會(huì)真正來(lái)臨。
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