失速OPPO破局：自主造芯、入局IoT
2020-6-7 15:37:57??????點擊：
在今年的 6.18 大戰(zhàn)中，OPPO 可以說是出盡了風頭。OPPO 旗下的 OPPO Watch 雖然是智能穿戴中的新人，但是卻在 6 月 1 日當天拿下了京東、天貓全價位段安卓 eSIM 手表品類雙料冠軍。
不過 OPPO Watch 的火熱，卻并不能讓 OPPO 的焦慮得到緩解。相較于初生的 OPPO Watch，OPPO 的老將智能手機業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不容樂觀。m.xx99av.com
線下受挫，線上不足
受到疫情的影響，智能手機廠商們的銷量并不容樂觀，沒有最慘只有更慘。
市場調(diào)研機構(gòu) Gartner 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020 年第一季度，全球智能手機的銷量同比下滑了 20.2%。在全球銷量前五名當中，除了小米銷量同比增長 1.4%之外，其他四家銷量均出現(xiàn)下滑。
三星與蘋果的銷量分別同比下滑 22.7%、8.2%，華為則同比下降 27.3%，不過盡管三星與華為的下降幅度較大，但是三星依然以 18.5%的全球市場份額位列第一，華為則以 15.6%的全球市場份額位列第二。
排名第五的 OPPO 同樣出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，為 19.1%。報告中指出，由于疫情影響在家辦公的消費者與企業(yè)線上渠道購物趨勢見增，而 OPPO 則一直以線下分銷作為優(yōu)勢。這對于特殊時期的 OPPO 十分不利，OPPO 線上渠道的布局至關(guān)重要。
OPPO 出現(xiàn)的問題并不是只有疫情影響的原因，更重要的是曾經(jīng)以線下為王的 OPPO 市場份額正在被進一步擠壓。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華為線下專賣店與授權(quán)店的數(shù)量超過了 5.3 萬家，榮耀的線下銷量同樣可觀；小米線下布局實體店已經(jīng)超過 6000 家。巨象回頭之下，OPPO 并不好過。
Canalys 的中國市場 2019 年手機出貨量調(diào)查顯示，盡管 OPPO 在國內(nèi)的市場份額達到了第二名，但是出貨量卻縮水 17%，占到的市場份額僅有 17.8%。
IDC 的數(shù)據(jù)則顯示，2020 年第一季度全球智能手機市場出貨量達到 2.758 億，出現(xiàn)同比下降 11.7%。而原本排名第五的 OPPO 被 VIVO 取代，不在排名前列。
在 4 月份，OPPO 的副總裁、全球營銷總裁沈義人因個人健康卸任，但大多數(shù)媒體均認為是由于 OPPO 全球手機市場銷量承壓相關(guān)。OPPO 逐漸失去“充電五分鐘，通話兩小時”的時代，而面對接下來在 5G 智能手機的廝殺里，OPPO 勝算幾何？
5G 手機混戰(zhàn)
對于 2020 的手機廠商們來說，5G 已經(jīng)不是獨特的競爭力了，而只是起跑線的標準。
相對于早就在 5G 手機中動作頻頻的其他手機廠商，OPPO 遲遲沒有動作已經(jīng)失了先機。2019 年各大手機廠商為 5G 手機可以說是做足了宣傳，華為和中興鉚足了勁想要推出第一款 5G 手機，小米和 iQOO 之間的 5G 手機性價比之戰(zhàn)也沒有停下。
而 OPPO 在 5G 手機上卻鮮少有發(fā)聲，直到 2019 年 12 月份才姍姍來遲的推出其第一款在國內(nèi)的 5G 手機 Reno 3，是國產(chǎn)四強中最后一個正式發(fā)布 5G 手機的。
遲來的 OPPO 在第一季度的 5G 手機出貨量只有 120 萬臺，三星的出貨量則達到 830 萬臺，華為與榮耀的出貨量達到 800 萬臺，小米則為 250 萬臺，而常常與 OPPO 并排可見的 vivo 出貨量也到了 290 萬臺。
OPPO 可以說是馬失前蹄，而目前在打得不可開交的 5G 手機價格戰(zhàn)中，目前的 OPPO 在價格上并沒有優(yōu)勢。
iQOO 的 IQOO Pro 5G 3789 元售價，將 5G 手機從高價拉回至 3000 元中檔位置。小米旗下的 Redmi K30 更是把 5G 手機的價格降到 1999 元，而榮耀發(fā)布的 5G 手機榮耀 X10 售價為 1899 元打破 Redmi 的紀錄。
5 月 24 日華為發(fā)布的暢享 Z 售價又降到 1699 元，緊接著小米售價 1599 元的 5G 新機 Redmi 10X 登場。
在這樣的價格戰(zhàn)中，一向給人印象高價低配的 OPPO 處于十分被動的位置，要是不能及時跟上步伐，OPPO 會越走越艱辛。而為了能夠走的更遠，OPPO 正在多方求生。
OPPO 的“芯”事
在 OV 糾纏不清的時候，市場正在被華米侵蝕。一向?qū)Ρ绕渌謾C品牌，少了科技感的綠廠 OPPO 開始走上造芯這一條路。
在芯片上，除了華為海思的麒麟芯片，國內(nèi)諸如小米、VIVO、OPPO 等都采取的是高通的芯片，始終處在受制于人的狀態(tài)。而美國對華為的舉措，更是加強了國內(nèi)手機廠商的危機感。
近日，《日經(jīng)亞洲評論》爆料，OPPO 從其芯片供應(yīng)廠商聯(lián)發(fā)科挖角了多位高管，還有從紫光展銳那邊招攬了諸多工程師。同時 OPPO 也將準備在上海成立自身的芯片團隊，和 vivo 選擇搭上三星不同，OPPO 踏上獨自造芯的旅途。
只是造芯對于現(xiàn)在銷量出現(xiàn)下滑的 OPPO 來說，將會是不小的考驗。無論是哪家手機廠商都想要掌握核心的技術(shù)，但技術(shù)之路的難行同樣是眾所周知的。
華為多年才用麒麟芯片證明了自己，蘋果在芯片路上也是亦步亦趨，小米則從澎湃 S1 之后就沒有了消息，而且澎湃 S1 的開發(fā)并不算特別成功。
OPPO 將芯片自研計劃稱為“馬里亞納計劃”，“馬里亞納”則是世界上最深的海溝。這意味著 OPPO 明白自身是跳入了一個最深的坑，而對于日漸疲憊的 OPPO 來說將會是一項顛覆性的挑戰(zhàn)。而在自研芯片之時，提出“萬物互融”的 OPPO 第一步選擇了 OPPO Watch。
落棋 OPPO Watch
OPPO 的創(chuàng)始人兼 CEO 陳明永曾經(jīng)在 2015 年的時候說過，可穿戴設(shè)備五年內(nèi)還是一個虛概念。但在今年年初，OPPO 卻推出了一款叫囂顏值最能打的 OPPO Watch，以 OPPO Watch 作為 IoT 的敲門磚。
而在戰(zhàn)火彌漫的 6.18 大戰(zhàn)中，OPPO Watch 也沒有辜負 OPPO 的期望，躋身 TOP3 品牌。
不過這背后離不開聯(lián)名款 OPPO Watch 的刺激，以及一再降低的價格促銷。在 6.18 期間 OPPO Watch 系列的價格在全網(wǎng)最高降價可達到 200 元。而在這之前，還未正式發(fā)售的 OPPO Watch 就推出了預(yù)售立減的活動，以及購買 OPPO Find X2 Pro 蘭博基尼版加贈 OPPO Watch 的舉措。
OPPO 對于 OPPO Watch 顯然沒有滿滿的信心，還有在 OPPO 推出與 EVA 聯(lián)名系列之后，除了引發(fā)了一定的熱度之外，也引來不少吐槽，其推出的聯(lián)名限定款產(chǎn)品，更是被拉出來與 EVA 合作的其他廠商對比。
同時面對智能穿戴里已經(jīng)布局多年的小米與華為等等廠商，OPPO Watch 接下來的路不一定能走的那么順暢。OPPO 的萬物互融之路，還需要推出更多有說服力的產(chǎn)品，這是關(guān)鍵所在。
總而言之，曾經(jīng)以線下為王的 OPPO，在時代浪潮的更迭中，優(yōu)勢正在逐漸消失。在迎接 5G 手機風口的時候，OPPO 的保守使其錯過了一定機遇，現(xiàn)在僅靠智能手機已經(jīng)難行。走上自研芯片道路與發(fā)展萬物互融的 OPPO，或許會失敗，但是一定比固守城池更值得期待。
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