用“芯”投入，工業(yè)和汽車市場為TI貢獻(xiàn)過半收入
2020-6-27 18:08:28??????點(diǎn)擊：
2017年，德州儀器（TI）全年?duì)I收達(dá)到149.6 億美元，其中的54%來自工業(yè)和汽車市場。而在不久前公布的2018年第一季度業(yè)績顯示，TI的營收較去年同期增長11%，汽車和工業(yè)市場的強(qiáng)勁增長是主要原因。為了繼續(xù)擴(kuò)大在工業(yè)市場的影響力和市場份額，讓更多的潛在客戶了解TI的產(chǎn)品和解決方案，TI不斷加大對工業(yè)市場的投入。在今年5月份的TI工業(yè)月中，共推出涵蓋14個工業(yè)領(lǐng)域的解決方案，通過線上線下的互動，解決設(shè)計(jì)者們在日常設(shè)計(jì)過程中碰到的困難和問題。
圖1 按產(chǎn)品劃分，TI超過85%的營業(yè)收入來自模擬與嵌入式市場
圖2 按市場劃分，TI營收的54%來自汽車和工業(yè)市場
工業(yè)自動化為半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇
工業(yè)自動化正在朝著基于物聯(lián)信息系統(tǒng)的自動化架構(gòu)發(fā)展，使得工廠的設(shè)備能夠快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)通、接收及理解并做出實(shí)時決策，工業(yè)系統(tǒng)也變得更加智能。這一智能化趨勢不僅推動著工業(yè)系統(tǒng)的創(chuàng)新，也為半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。比如，在一個智能工廠中，將用到大量的傳感器、工業(yè)機(jī)器人，海量數(shù)據(jù)的交互離不開無線互連技術(shù)的支持等。
圖3 TI半導(dǎo)體事業(yè)部中國區(qū)大眾市場銷售與應(yīng)用總經(jīng)理姜寒在TI工業(yè)月媒體活動上演講
TI半導(dǎo)體事業(yè)部中國區(qū)大眾市場銷售與應(yīng)用總經(jīng)理姜寒表示：“推動工業(yè)自動化發(fā)展主要有三個因素，即市場、制造和技術(shù)。從市場角度看，客戶的需求越來越定制化，每個客戶都致力于設(shè)計(jì)開發(fā)出擁有獨(dú)有技術(shù)的產(chǎn)品，加之更短的交付期限等需求，為TI這樣的半導(dǎo)體廠商帶來了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)；從制造角度看，高靈活性、高效率，以及實(shí)時性和系統(tǒng)兼容性也帶來很多新的需求。在技術(shù)上，低功耗、高可靠性和小型化，是半導(dǎo)體器件發(fā)展的必然趨勢。”
TI在工業(yè)市場的優(yōu)勢
工業(yè)是一個潛力巨大的市場，應(yīng)用也千差萬別。在整個工業(yè)市場中，TI重點(diǎn)關(guān)注14個細(xì)分領(lǐng)域，包括自動化控制、電機(jī)、樓宇自動化、智能電網(wǎng)、航空航天、醫(yī)療與保健等，并提供豐富的產(chǎn)品組合用以滿足用戶的不同需求。據(jù)姜寒介紹，TI的核心優(yōu)勢就是產(chǎn)品豐富，約有超過十萬個產(chǎn)品種類供用戶選擇。這些產(chǎn)品可以提升電源管理效率，實(shí)現(xiàn)精確感測，調(diào)節(jié)和傳輸數(shù)據(jù)，也可在系統(tǒng)設(shè)計(jì)中提供核心控制或處理功能。
在智能工廠建設(shè)中，讓設(shè)備變得更加智能是主要應(yīng)用需求。姜寒表示，TI的傳感器產(chǎn)品、技術(shù)以及方案，幾乎涵蓋了所有壓力、濕度、溫度、占空、電流、照明、生物傳感、化學(xué)和位置等應(yīng)用。去年TI推出的用于工業(yè)應(yīng)用的毫米波雷達(dá)，就是采用76～81GHz毫米波雷達(dá)技術(shù)的新型傳感器。它能檢測到一根人類頭發(fā)的寬度，精準(zhǔn)率提升10倍以上，并且功耗低、尺寸小。
超小型5.5V DC/DC降壓電源模塊TPSM82480是TI今年5月份最新推出的一款產(chǎn)品，可提供真正的持續(xù)6A輸出電流和高達(dá)95％的效率。它將功率金屬氧化物半導(dǎo)體場效應(yīng)晶體管（MOSFET）和屏蔽電感集成到一個小尺寸封裝中，用于空間和高度受限的應(yīng)用，例如負(fù)載點(diǎn)電信、網(wǎng)絡(luò)、測試和測量電源。
實(shí)際應(yīng)用中，解決設(shè)計(jì)難題還需要系統(tǒng)性方法。姜寒表示：“TI的工程師都是系統(tǒng)專家，他們能夠清楚了解客戶系統(tǒng)層面的問題，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的解決方案，幫助客戶將產(chǎn)品快速上市。另外，TI的中文官網(wǎng)上有超過3000個參考設(shè)計(jì)供設(shè)計(jì)人員選擇。目前TI Designs提供的不僅僅是參考設(shè)計(jì)，還能提供全套的原理圖、PCB布局和Gerber文件。對客戶而言，他們可以將精力更多花在應(yīng)用而非硬件設(shè)計(jì)上。對于電源工程師而言，他們可以借助電源設(shè)計(jì)工具WEBENCH輕松完成設(shè)計(jì)。可以說，用戶在TI這里選擇產(chǎn)品，幾乎能夠覆蓋他的所有功能和需求。此外，TI還開設(shè)有E2E社區(qū)，社區(qū)上有很多美國產(chǎn)品線的專家為工程師提供在線技術(shù)支持，將近80%的問題可以做到24小時及時回復(fù)，很多時候E2E社區(qū)的響應(yīng)速度甚至比TI自己的技術(shù)支持工程師的還要快。”
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工業(yè)市場容量很大，但競爭也異常激烈。談到TI的取勝之道，姜寒認(rèn)為，不同時期有不同的做法，2017年主要考驗(yàn)的是半導(dǎo)體廠商的供貨能力，誰能供貨，誰就能市場上拔得頭籌。據(jù)姜寒介紹，TI的產(chǎn)能非常充足，不僅能夠應(yīng)對客戶很多產(chǎn)品的需求，同時TI還能根據(jù)客戶的需求變化隨時調(diào)配TI的出貨和生產(chǎn)計(jì)劃，也就是所謂的供應(yīng)柔性，這是TI在產(chǎn)品供貨上的優(yōu)勢所在。綜合來看，滿足客戶的需求，并保證較低的成本，及時而靈活的供貨策略，是在市場競爭中取勝的關(guān)鍵因素。TI自認(rèn)為在這些綜合因素面前優(yōu)勢巨大。
圖1 按產(chǎn)品劃分，TI超過85%的營業(yè)收入來自模擬與嵌入式市場
圖2 按市場劃分，TI營收的54%來自汽車和工業(yè)市場
工業(yè)自動化為半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇
工業(yè)自動化正在朝著基于物聯(lián)信息系統(tǒng)的自動化架構(gòu)發(fā)展，使得工廠的設(shè)備能夠快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)通、接收及理解并做出實(shí)時決策，工業(yè)系統(tǒng)也變得更加智能。這一智能化趨勢不僅推動著工業(yè)系統(tǒng)的創(chuàng)新，也為半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。比如，在一個智能工廠中，將用到大量的傳感器、工業(yè)機(jī)器人，海量數(shù)據(jù)的交互離不開無線互連技術(shù)的支持等。
圖3 TI半導(dǎo)體事業(yè)部中國區(qū)大眾市場銷售與應(yīng)用總經(jīng)理姜寒在TI工業(yè)月媒體活動上演講
TI半導(dǎo)體事業(yè)部中國區(qū)大眾市場銷售與應(yīng)用總經(jīng)理姜寒表示：“推動工業(yè)自動化發(fā)展主要有三個因素，即市場、制造和技術(shù)。從市場角度看，客戶的需求越來越定制化，每個客戶都致力于設(shè)計(jì)開發(fā)出擁有獨(dú)有技術(shù)的產(chǎn)品，加之更短的交付期限等需求，為TI這樣的半導(dǎo)體廠商帶來了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)；從制造角度看，高靈活性、高效率，以及實(shí)時性和系統(tǒng)兼容性也帶來很多新的需求。在技術(shù)上，低功耗、高可靠性和小型化，是半導(dǎo)體器件發(fā)展的必然趨勢。”
TI在工業(yè)市場的優(yōu)勢
工業(yè)是一個潛力巨大的市場，應(yīng)用也千差萬別。在整個工業(yè)市場中，TI重點(diǎn)關(guān)注14個細(xì)分領(lǐng)域，包括自動化控制、電機(jī)、樓宇自動化、智能電網(wǎng)、航空航天、醫(yī)療與保健等，并提供豐富的產(chǎn)品組合用以滿足用戶的不同需求。據(jù)姜寒介紹，TI的核心優(yōu)勢就是產(chǎn)品豐富，約有超過十萬個產(chǎn)品種類供用戶選擇。這些產(chǎn)品可以提升電源管理效率，實(shí)現(xiàn)精確感測，調(diào)節(jié)和傳輸數(shù)據(jù)，也可在系統(tǒng)設(shè)計(jì)中提供核心控制或處理功能。
在智能工廠建設(shè)中，讓設(shè)備變得更加智能是主要應(yīng)用需求。姜寒表示，TI的傳感器產(chǎn)品、技術(shù)以及方案，幾乎涵蓋了所有壓力、濕度、溫度、占空、電流、照明、生物傳感、化學(xué)和位置等應(yīng)用。去年TI推出的用于工業(yè)應(yīng)用的毫米波雷達(dá)，就是采用76～81GHz毫米波雷達(dá)技術(shù)的新型傳感器。它能檢測到一根人類頭發(fā)的寬度，精準(zhǔn)率提升10倍以上，并且功耗低、尺寸小。
超小型5.5V DC/DC降壓電源模塊TPSM82480是TI今年5月份最新推出的一款產(chǎn)品，可提供真正的持續(xù)6A輸出電流和高達(dá)95％的效率。它將功率金屬氧化物半導(dǎo)體場效應(yīng)晶體管（MOSFET）和屏蔽電感集成到一個小尺寸封裝中，用于空間和高度受限的應(yīng)用，例如負(fù)載點(diǎn)電信、網(wǎng)絡(luò)、測試和測量電源。
實(shí)際應(yīng)用中，解決設(shè)計(jì)難題還需要系統(tǒng)性方法。姜寒表示：“TI的工程師都是系統(tǒng)專家，他們能夠清楚了解客戶系統(tǒng)層面的問題，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的解決方案，幫助客戶將產(chǎn)品快速上市。另外，TI的中文官網(wǎng)上有超過3000個參考設(shè)計(jì)供設(shè)計(jì)人員選擇。目前TI Designs提供的不僅僅是參考設(shè)計(jì)，還能提供全套的原理圖、PCB布局和Gerber文件。對客戶而言，他們可以將精力更多花在應(yīng)用而非硬件設(shè)計(jì)上。對于電源工程師而言，他們可以借助電源設(shè)計(jì)工具WEBENCH輕松完成設(shè)計(jì)。可以說，用戶在TI這里選擇產(chǎn)品，幾乎能夠覆蓋他的所有功能和需求。此外，TI還開設(shè)有E2E社區(qū)，社區(qū)上有很多美國產(chǎn)品線的專家為工程師提供在線技術(shù)支持，將近80%的問題可以做到24小時及時回復(fù)，很多時候E2E社區(qū)的響應(yīng)速度甚至比TI自己的技術(shù)支持工程師的還要快。”
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工業(yè)市場容量很大，但競爭也異常激烈。談到TI的取勝之道，姜寒認(rèn)為，不同時期有不同的做法，2017年主要考驗(yàn)的是半導(dǎo)體廠商的供貨能力，誰能供貨，誰就能市場上拔得頭籌。據(jù)姜寒介紹，TI的產(chǎn)能非常充足，不僅能夠應(yīng)對客戶很多產(chǎn)品的需求，同時TI還能根據(jù)客戶的需求變化隨時調(diào)配TI的出貨和生產(chǎn)計(jì)劃，也就是所謂的供應(yīng)柔性，這是TI在產(chǎn)品供貨上的優(yōu)勢所在。綜合來看，滿足客戶的需求，并保證較低的成本，及時而靈活的供貨策略，是在市場競爭中取勝的關(guān)鍵因素。TI自認(rèn)為在這些綜合因素面前優(yōu)勢巨大。
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